上海游戏企业与音乐、动漫、文学、电影、脱口秀等形式相互融合，努力探索“传统故事现代表达，上海故事国际表达”的文化传播新样式。游戏《原神》通过优质内容迭代，促成与玩家、创作者共建共生，与其他门类文化产品跨界融合的《原神》生态。《原神》与张家界、黄龙、桂林等5A级景区展开合作联动，基于中国自然景观创造的数字美景，在创作和推广过程中加入了大量中国传统文化元素，向全球玩家传播中华传统文化。2020年9月底，《原神》以10种语言版本在全平台上线，当年12月获得Google Play2020年度最佳游戏，登顶68个国家和地区的畅销榜榜首；2021年12月再获游戏界奥斯卡“TGA2021最佳移动游戏”奖项。