“五五购物节”相关情况

2020-05-13

  市政府新闻办今天(5月13日)举行市政府新闻发布会,市商务委主任华源介绍了“五五购物节”进展情况。市商务委副主任刘敏、市经济信息化委副主任张英、市文化旅游局副局长程梅红、上汽集团总裁助理蔡宾、叮咚买菜副总裁张奕出席发布会,共同回答记者提问。

  一、“五五购物节”取得阶段性成效,有力促进了上海消费市场的全面复苏

  5月4日晚,上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式成功举办,正式拉开了“五五购物节”的大幕,引起了海内外广泛关注,引爆了全城的购物热情,24小时全市消费支付金额超过156.8亿元。上次新闻发布会以来,促消费12条政策措施正在积极有效落地,五五购物节已有34项重点活动和260项特色活动先后举办,期间又逢中国品牌日活动和“双品网购节”,有力带动了人气回升和市场复苏。5月1日至10日,线上销售快速增长,网络零售额超过400亿元,上海地区快递揽件量达7743.8万件,同比增长26.3%,特别是5月6日揽件量突破1000万件,同比增长31.7%。线下实体商家全面回暖,在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下,支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元,基本恢复到去年同期水平。重点监测样本企业零售额同比增长10.3%,环比增长27.9%。“五一”期间,市级商圈和外环内、外环外区域商圈客流环比分别增长68.4%、77.1%和79.9%。南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。本市旅游接待总人数707万人次,拉动消费95亿元。

  作为上海首创的大规模消费节庆活动,参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,各类平台和企业发放优惠券超过240亿元,撬动效应明显。主要电商平台增长强劲。5月5日,天猫平台上的上海商家成交额同比增长近2倍。5月1日至10日,拼多多带动上海线下实体的网络专区销售额及上海品牌网络销售额同比增长超过1倍,叮咚买菜上海地区销售额同比增长2倍。“五一”期间,盒马日均成交额较4月同期增长超50%,达达、爱库存销售额同比增长均超过1倍。实体商家回暖明显。5月1日至10日,百联线上线下齐发力,销售额同比增长超过8%;新世界城环比增长2.1倍;10家重点黄金珠宝企业销售额环比增长1.7倍。购物节启动以来,恒隆广场、环球港、万象城、百联青浦奥特莱斯、奕欧来购物村等销售额同比增速均超过20%;参与进口商品节的品牌11300多个,虹桥品汇销售环比增长超过两倍,绿地全球商品贸易港销售额超过1100万元。重点行业加快复苏。汽车消费实现增长,12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%,上汽集团本市订单同比增长30.7%,永达集团销售额环比增长1.1倍。餐饮消费快速复苏,美团点评大数据显示,全市餐饮消费已达到去年同期的82%,到店餐饮交易额比购物节前上涨45%。出台分餐制地方标准,“分餐制+公筷公勺”成为用餐新风尚。老字号品牌掀起国货热潮,“五一”期间共举办促销活动76场,回力、上海家化、梅林等上海老字号产品在拼多多平台销售同比增长3.9倍,在天猫海外平台销售同比增长1.3倍。新品首发季启动,发布国内第一个首发经济团体标准,路威酩轩、历峰、开云、耐克、飞跃等国内外知名企业和品牌举办30多场新品首发活动。

  各区广泛动员、积极参与。“五一”期间,浦东、黄浦、虹口、杨浦、青浦等区重点企业销售额同比增长两位数以上,其中普陀、徐汇、奉贤分别同比增长42.3%、33.7%和26%。各区结合自身特点,组织开展了大量特色活动。如:静安区举办国际美妆节,长宁区开展“魅力虹桥精品消费季”公益大直播,宝山区推出高境“夜来·香”小镇活动和“E购宝山”电商节,闵行区举办“五五购物节,全闵嗨起来”系列活动,嘉定区打通汽车消费链扩大汽车消费,松江区上线“松江优品馆”线上平台集中推介“松江制造”,金山区举办“金山味道”“金山如画”等主题活动,崇明区开启“崇明米道”直播首秀。

  “五五购物节”在提振消费信心的同时,也涌现了一批消费新业态、新模式。一是数字经济赋能实体商业。电商平台推出“平台+商场”联合补贴模式,如:拼多多联合新世界城发放消费抵扣券,首发当日吸引客流超过10万人次。苏宁全渠道发力,“五一”期间在上海地区的销售额环比增长超过7倍。二是流量平台激活实体商圈。南京路步行街携手抖音开展“Dou申购·云逛街”直播让南京路“抖起来”,与喜马拉雅合作打造“有声南京路”让南京路的故事“响起来”,“五一”期间客流环比增长1.8倍。五角场商圈携手“哔哩哔哩”邀请数十位UP主线上线下联动促销,客流环比增长88.7%。三是网上直播引领消费新时尚。“五五购物节”启动当天,东方卫视进行了近4小时全球大直播,参与直播的企业和平台预售额达89亿,观众达2亿人次。一些区的书记、区长变身带货主播,直播逛商圈、探店,推销非遗美食、特色农产品等。各区文旅局局长直播“带你游上海”,吸引200多万人次参与。55位电台主持人直播带货,讲述上海老字号品牌故事。四是电商平台开辟外贸内销新渠道。拼多多、爱库存、i百联等平台开设“出海优品+云购申城”外贸产品出口转内销专区,130家企业上线近3000款外贸商品。此外,团市委举办互联网青春生活节,开展“新青年新趣玩”活动,吸引年轻人体验新消费。

  尤其值得一提的是,本次购物节推广工作也十分给力。在市委宣传部和市新闻办、市网信办、市文明办等部门的大力支持下,各大主流媒体、新媒体给予了全方位、立体式、多渠道的报道,营造了浓厚的消费氛围。借此机会,也向大家表示衷心的感谢。与此同时,本市公安、交通、市场监管、绿化市容、城管等部门也主动跨前、保障有力,确保了购物节各项活动的顺利举办。

  二、下阶段有关重点活动的安排

  在前一阶段工作的基础上, 5、6月份预计还将陆续推出120余项市级重点活动和480余项特色活动。

  新兴消费方面。阿里将携天猫超市、饿了么、盒马开展“517吃货节”“520表白日”“520甜蜜送礼”等活动,继续为消费者提供线上线下超划算的购物体验;拼多多将在5月20日启动珠宝、首饰、美妆、服饰等线上大促;京东将在5月18日至20日举办“告白节”活动,并从5月21日起启动618周年庆;达达集团将携手数千家零售门店,在5月13日至21日举办“520大促”;叮咚买菜将通过发放优惠券、大力度折扣、0元尝新等继续发放1.6亿元补贴;洋码头将在5月20日到25日开展“品牌折扣周”活动;小红书将在5月16日至21日举办“表白季”活动,发放特价券,推出限时购商品。中国银联上海分公司5月29日至6月3日将推出“6·2”节助商惠民重磅活动,投放亿元消费券。

  休闲消费方面。文旅部门将结合“5·18”博物馆日,推出精彩的博物馆之旅;结合“5·19”中国旅游日,组织文旅企业、各景点景区推出一批高品质的惠民文旅产品,包括“百条线路玩起来”“百家景区惠起来”等“五个一百”主题活动。以“寻味魔都”为主题,5月15日至6月15日,市商业联合会将举办上海小吃节,在真如高陵集市设置主会场,清美鲜食、杏花楼、乔家栅等近40个品牌企业参与,覆盖全市近4700个网点,并推出多种优惠折扣活动。5月底,市餐饮行业协会将举办环球美食节,推动环球美食、餐饮文化、主厨文化融汇交流,1000多家中西餐厅将推出各类优惠活动,消费者足不出沪就能品尝来自世界各地的美食。

  信息消费方面。结合“5·17”世界电信日,举办上海信息消费节,聚焦“三大产品、三大服务、三大场景”,突出“千行百业、全网互联”,激发信息消费活力。三大产品方面,将鼓励5G+、智能网联汽车、智能家电等新型信息产品的升级消费,重点推广信息消费新产品;三大服务方面,将扩大在线云服务、智慧康养服务、在线文娱服务等在线新业态的消费规模,重点推广信息消费新服务;三大场景方面,将推动在线教育、在线文旅、数字商业等线上线下融合场景的改造升级,重点推广信息消费新体验。

  汽车消费方面。继续落实好促进汽车消费各项政策举措。上汽集团优惠活动延续到6月底,并将举办一系列线下活动;嘉定区国内首个动力方程新能源赛车公园已经开放,市民可以预约驾驶体验;永达集团将联手东方购物每周二、四晚开展汽车电视促销;东昌集团将携奔驰、雷克萨斯、别克、荣威等品牌新车开展优惠展销;途虎养车将继续发放7亿元补贴。

  家装消费方面。红星美凯龙、齐家网等将继续通过多种形式开展让利促销活动;月星家居、永乐将继续发放消费补贴券;苏宁将推出家电产品以旧换新补贴、通讯产品以旧换新节能补贴,并联合各大品牌开展分期免息0首付等活动;国美将举办“十全十美,国美焕新生活季”,推出焕新升级、补贴折上折等活动。

  品牌消费方面。一是持续打响老字号品牌。结合5月15日第二食品商店100周年庆,推出老字号“国潮市集”,开展新品展示、促销优惠等多重体验活动。5月22日到6月18日,在豫园举办“国潮老字号”游园会,开设花车集市和快闪店,举办“重回屋里厢—时光里的上海人家”亲子活动。二是做大做强首发经济。到5月底,还将陆续有52个品牌举办73场新品发布活动,蔻驰、乐高、戴森等将于近期举办重磅新品发布活动。6月初,得物将举办以“潮这里来”为主题的潮牌新品集中首发;抖音将启动“潮玩魔都首店”主题活动,由直播平台带领消费者“云逛”魔都首店。三是积极扩大进口消费。进口商品节各参与企业将继续推出低至55折起的大力度促销活动,如:绿地珠宝将于5月20日联合婚庆品牌打造线下主题日,推出特惠裸钻限量秒杀,精选指定款对戒买一送一等活动;高岛屋将推出进口商品特别展览售卖和限定单品55折尊享活动;光明集团将举办进口高蛋白产品品鉴会,以超高性价比推出多种进口新品高蛋白食品;外高桥集团汇集 36 款进口商品推出惊喜折扣;自贸区红酒交易中心将打造“意大利葡萄酒狂欢周”“法国葡萄酒狂欢周”活动,从精品酒到著名酒庄全线商品打折促销。四是大力促进黄金珠宝消费。开展“安心消费、畅购无忧”黄金珠宝主题系列活动,老凤祥、老庙黄金、亚一珠宝、周大福等11家企业将推出一大批打折促销活动。同时,开展单用途预付卡“增信用、促消费”系列活动,树立诚信标杆,促进放心消费。

  此外,6月份举办的首届上海夜生活节正在积极筹备,届时将推出一批夜间消费特色活动,相关活动情况也会提前发布。

  总之,上海将在落实好各项疫情防控措施的前提下,继续围绕提高消费者感受度和获得感,通过更加丰富的活动、更加优惠的促销、更加贴心的服务、更加放心的环境,切实把人气聚起来、商气汇起来、消费提振起来,为广大市民和消费者奉献一个精彩、有序、安全的“五五购物节”。

来源:上海市人民政府新闻办公室

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