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南京路步行街影响力向东辐射将延伸到外滩

2019-09-12

  南京路步行街影响力向东辐射将延伸到外滩

  年轻20岁

  90后甚至00后成消费主力军

  “80后和90后顾客群体占比达六成以上,90后在各年龄段人群中占比最高,00后占比则由2017年的20%左右快速升至去年的30%多。”昨天,在南京路步行街开街20年发布会上,黄浦区区长巢克俭透露了这样一组数据。“年轻化正成为当前南京路步行街客流的最典型特征。”这颠覆了很多人对南京路步行街的印象。

  这几年,电商发展突飞猛进、新兴商圈迅速崛起,由此带来的竞争压力,迫使“一枝独秀”的南京路步行街面对“百花争艳”的格局。

  2016年,为更好地迎合新消费需求,黄浦区对南京路步行街大刀阔斧进行更新,一批商业体关门调整。新消费有两大趋势:一是注重“艺术享受+人文环境+自然环境”,把购物放到后面,把身临其境的享受放在前面;二是90后甚至00后年轻人成为消费主力军,他们喜欢自拍、喜欢秀,个性张扬,要打造年轻消费者需要的商业场景。

  南京路、西藏路口是南京路步行街的“门面”,也是考察近年来步行街变化的绝佳视角。矗立于此的市百一店、东方商厦(南东店)、世茂广场等三座商业体,在过去三年全部更新,让这个路口看上去“年轻了20岁”。世茂广场引入耐克、m豆和乐高等世界级品牌的旗舰店,创造年轻人社交集聚地;市百一店与东方商厦(南东店)“合二为一”改造,内部业态品类调整七成以上,两店之间的六合路上架起飞梯、连廊和采光顶棚,夜晚可举办文创集市。新世界集团昨天透露,将于12月底重新开业。以“她经济、家消费”为主线,打造“一楼一特色”的场景体验。

  1.5亿人次

  买得起LV,也爱吃鲜肉月饼

  2018年,南京路商圈客流量达1.5亿人次以上。南京路步行街成为上海最吸金的商圈之一,上海众多品牌的“店王”“铺王”都诞生于此。去年全年,整个南京路商圈仅银联刷卡消费金额就超过350亿元,今年上半年同比增长超过10%,购物消费的比例达七成以上。

  “南京路步行街的品牌集聚度非常高,老字号传统品牌集聚,国产、重要民族品牌集聚,网红创新店集聚,国际品牌首店集聚。各类品牌形成协同发展、梯度分布的形态,可满足不同层次消费者需求。”巢克俭说。

  多样性品牌集聚带来丰富多彩的消费体验。在上海,买得起LV包的人也爱吃真老大房鲜肉月饼。接下来,黄浦区会继续推动南京路步行街品牌的多样性发展。“要让客流尽可能地最大变现。”

  一批有影响力的新品牌也将引入南京路步行街。在昨天的发布会上,百联集团与阿迪达斯、瑞士萧邦手表、德国罗氏诊断、东阿阿胶,新世界集团与华为公司,上海世茂广场与音乐小镇、九木杂物等国内外一流品牌、潮流品牌分别签署合作协议。华为全球旗舰店的引入最吸引眼球。这是华为在全球最大、规格最高的旗舰店,面积逾7000平方米。这一项目落址历史悠久的南京大楼,在华为旗舰店落成后,将升级为南京路步行街的科技地标,丰富和完善这里的商业形态和文化氛围。

  众多老字号是南京路步行街的坚守者,按照“做强做大一批、做精做优一批、传承保护一批、盘活调整一批”原则,黄浦区将推出老字号“一品一策一方案”,帮助这些老字号更好地服务消费者。

来源:解放日报

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